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时代周报 05-24

“王心凌老爷们”奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划新顶流:全网男粉跳宅舞,隔壁刘畊宏已开始植入广告

本文来源:时代周报 作者:叶曼至 涂梦莹

整个 5 月,刘畊宏女孩们奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划在跳毽子操。直到《乘风破浪的姐姐 3》(下称 "《浪姐 3》")开播,男粉们也终于迎来王心凌的宅舞热潮。

5 月 20 日,《浪姐 3》开播,意外引爆了一众男粉追捧。今年 39 岁的王心凌在初舞台上,绑着高马尾,一身奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划风的打扮,甜美可爱,少女感十足,以一首《爱你》带动全场。

" 我们还在,只是老了。"" 爷青回,DNA 属实动了!"" 你一票我一票,心凌 80 还能跳!" 在短视频平台上,不少网友秀出男粉丝跟着王心凌唱跳的视频,网络上更将奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划年男粉丝们称为 " 王心凌老爷们 "。

(图源:网络视频截图)

王心凌因此热度飙升。不仅在节目播出后创造七条微博热搜,还登上了抖音娱乐热榜。截至 5 月 23 日 18:00,抖音上关于 " 你一票我一票王心凌 80 还唱跳 " 的话题热度已升至 757.7 万。

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划数据显示,王心凌初舞台《爱你》的单视频播放量高达 730 万次,全网热度指数高达 46.34,播放量、人气位居第一。

(图源:相关播放数据截图)

但在流量方面,刘畊宏女孩也没奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划落下,甚至不断迎来了新热点。就连刘畊宏妻子 vivi 也奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划忠实粉丝,一度霸屏热搜,截至 5 月 23 日,在微博平台上,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划关 vivi 女孩话题阅读量超过 6 亿。

随着刘畊宏、王心凌的热度飙升,与之相关的企业及品牌,也不同程度蹭到热度。

乘风破浪的流量

得益于前两季 " 浪姐 " 的 IP 热度,《浪姐 3》在播出前便收割了一波关注度。在豆瓣上,该节目想看人数达到 2290 人。据灯塔专业版显示,截至 5 月 22 日 21 时,《浪姐 3》在芒果 TV 的累计播放量已达 3.69 亿次。

近年来,依靠 " 浪姐 "IP,芒果超媒(300413.SZ)收益颇丰。

2020 年 6 月,《浪姐 1》正式面世,开播当日便让芒果超媒市值大涨。开播当天收盘,芒果超媒总市值飙升至 1003.95 亿元,一度奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为资本市场热点。

在招商方面," 浪姐 " 也为芒果超媒刷出新高度。2020 年财报显示,《浪姐 1》播放量超 51 亿次,招商数据刷新多项纪录,节目广告客户总数超 40 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划;2021 年财报显示,《浪姐 2》招商金额创 " 行业之最 "。

2021 年,芒果超媒总营收 153.56 亿元,同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 9.64%,净利润为 21.14 亿元,同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 6.66%。《浪姐 2》播出时间为 2021 年一季度,该季度,芒果超媒营业收入 40.09 亿元,同比分别增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 47%,归母净利润 7.73 亿元,同比分别增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 61.18%。

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划了现奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的流量,姐姐们也赶上了直播带货的风口。

2020 年 6 月,吴昕、丁当、海陆三位姐姐和该节目的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划团见证人黄晓明出现在 " 芒果 TV 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划物 " 直播间。直播首秀五小时后,仅奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划两种价值 9.9 元的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划显示 " 被抢光 "。飞瓜数据显示,直播共上架 28 件商品,销售额为 371.9 万元。

同年 7 月," 浪姐团 " 直播带货迎来第二期,带货嘉宾为黄圣依、张萌、金莎三位姐姐。蝉妈妈数据显示,当晚直播超过 5 个小时,销售额达 990.3 万。

不过,这与姐姐们的声势依然奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一定差距。

2022 年一季度,芒果超媒的业绩未能延续以往红利。财报显示,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一季度营收 31.24 亿元,同比下降 22.08%;归母净利润 5.07 亿元,同比下降 34.39%。

对此,芒果超媒解释:一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度,导致芒果 TV 一季度重点综奇趣腾讯分分人工计划节目排播延后;二是上年同期基数相对较高所致。

如今,王心凌无疑带火了《浪姐 3》的第一波热度。但据时代周报记者梳理,王心凌本人的商业价值仍未奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划所呈现,最近的一次代言活动停留在 2021 年 12 月,手机游戏《天星诀》邀请王心凌作为游戏形象代言人。

而直到《浪姐 3》开播前一月,2022 年 4 月 29 日,王心凌方面才官宣奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划立奇趣腾讯分分人工计划作室。

(王心凌初舞台 图源:乘风破浪微博)

刘畊宏开启商业化

王心凌的流量之路刚刚开启,而已经乘上直播健身风口的刘畊宏,已经开启商业化探索。

截至 5 月 23 日,据飞瓜数据,近一个月以来,刘畊宏抖音直播间为全平台涨粉排行榜首位,30 天 " 直播涨粉 " 超过 3690 万,新增点赞高达 6750 万,抖音的粉丝目前已突破 6900 万,即将逼近 7000 万。

霸屏的热度居高不下,刘畊宏品牌邀约不断。此前,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划头部广告奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划商务人士向时代周报记者透露,众多品牌争抢合作,刘畊宏商务合作报价疯狂上涨。就在 5 月初,针对商务方面的计划,刘畊宏背后的 MCN 运营奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划无忧传媒方面曾向时代周报记者表示,刘畊宏本人更重视做奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划内容和粉丝积累。

不过,刘畊宏在这个五月已奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划不少商业动作。最近的一次是 5 月 19 日晚,刘畊宏在直播间奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,借着 520 情人节,刘畊宏与妻子 vivi 借 " 互相送礼 " 的植入方式,分别合作薇诺娜特护霜、Ulike 脱毛仪、润喉糖龙角散、IDO 钻戒四个品牌。

(图源:刘畊宏抖音截图)

上述品牌除了通过直播间短暂间隙进行介绍露出,也在后续以短视频的方式同步在刘畊宏抖音账号上,进行二次植入。"520 边撒狗粮边做广告 "" 这广告一点也不反感 "" 广告天花板了,一个视频可以接四个广告 ",众多网友在该条视频下如此点评。

更早之前,5 月 8 日,九阳豆浆官宣刘畊宏奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为品牌代言人,当日九阳豆浆天猫平台旗舰店一度爆仓卖断货。随之,九阳豆浆旗舰店奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划告宣布,近期订单量剧增致使仓库存在延迟发货的情况。旗下一款 " 刘畊宏推荐磨豆匠冷泡豆乳 " 已是天猫榜单豆浆粉热销榜第一名,月销超过 4 万件。

此前,刘畊宏与妻子已在直播间身穿 FILA 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划套奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划低调进行品牌宣传。但当时刘畊宏与妻子并未奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划更多关于 FILA 的品牌讲解,更多还是专注于直播跳操。这场植入随后引起热议,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划媒体爆出,刘畊宏方与 FILA 的签约的商务合作花费金额高达 1700 万元。

针对商务合作细节,FILA 回复相关媒体表示,上述金额不实,因涉及商业机密,具体数字不能奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划开。

不难看出,凭借直播跳操奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为新晋顶流的刘畊宏,逐渐将流量转化为商业变现。

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