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钛媒体 05-24

小鹏汽车的烦恼:赚得不多,花得不少

图片来源 @视觉奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国

文 | 深途,作者 | 刘丹丹,编辑 | 黎明

蔚小理三奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,这次抢先交出奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划绩单的是小鹏。

5 月 23 日,小鹏汽车发布了未经审计的一季度财报数据。

整体来看,在 2022 年第一季度,小鹏汽车基本延续了 2021 年的强势表现。其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,以销量为例,小鹏一季度汽车总交付量为 34561 辆,较去年同期增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 159%,连续 3 个季度超越蔚来、理想,夺得奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国造车新势力交付冠军。营收数据也非奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划看,74.5 亿元的总营收,较 2021 年同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 152.6%。

" 我们的第一季度业绩为 2022 年强势开局。" 对于这份答卷,小鹏汽车董事奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划、CEO 何小鹏显得非奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划满意,并表示由于 " 优秀的自研技术开发能力以及积极主动的供应链管理 ",小鹏已经可以更高效地应对挑战,即便受到半导体短缺和新冠疫情的影响," 我们仍奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划信心扩大市场份额。"

不过,何小鹏的信心并不能掩盖小鹏存在的最大问题——不赚钱。

财报数据显示,小鹏汽车一季度汽车毛利率仅为 10.4%,与 2021 年四季度的 10.9% 相比,下降 0.4%。而友商蔚来、理想的最新汽车毛利率(2021 年四季度)已达到 20.9%、22.3%。

毛利率低带来的后果就是小鹏卖车不仅赚不到钱,甚至还一直在亏钱。一季度小鹏净亏损 17 亿元,相较去年同期扩大超 115%。

小鹏,还需要继续前进。

01 " 销量冠军 " 小鹏的钱奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划花奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划了?

当前,小鹏已经交付的车型奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划三款—— P7、P5、G3 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划列(包括 G3 和 G3i)。与蔚来、理想现奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划车型均定价 30 万元以上不同,小鹏汽车的定价范围更广。

最贵的小鹏 P7 价格在 23.99-42.99 万元之间,P5 在 17.79-24.99 万元之间,G3 在 16.89-20.39 万元之间。

售价上,小鹏全奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划覆盖了从 15 万到 40 万的价格区间。这种灵活的定价策略,为消费者提供了更多选择。尤其是在消费下行的大环境奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,小鹏汽车的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划矩阵显然更具奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划应对风险的能力。反映到销量上,小鹏连拿 3 个季度销冠。

其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,出力最多的是小鹏 P7 和 P5。

今年一季度,小鹏 P7 交付量达到 19427 辆,较 2021 年同期的 7974 辆增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 144%。值得一提的是,P7 月交付量于 2022 年 3 月首次突破 9000 辆,这一数字几乎快赶上蔚来 3 月的总交付量。

小鹏 P5 依旧延续了去年的稳步增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划势头,于 2022 年一季度达到了 10486 辆的总交付量。

从一季度交付数据来看,售价较贵的 P7、P5 分别占到了总交付量的 56.2%、30.3%,最便宜的 G3 占比低至 13.4%。但尽管如此,P7 和 P5 也改变不了小鹏平均销售价格较低的现状。

这导致一个问题,尽管车卖得多,但小鹏在收入上并不占优势。

数据显示,2022 年一季度,小鹏汽车销售收入为 70.0 亿元,服务及其他收入为 4.6 亿元。整体一季度总营收为 74.5 亿元。

由于蔚来、理想尚未发布一季度财报,因此与去年四季度数据对比,蔚来、理想四季度总营收分别为 99 亿元、106 亿元,相较之下,小鹏略逊一筹。

虽然钱赚得不多,但花钱的地方,小鹏并不比理想和蔚来少。

其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,小鹏一季度研发开支为 12.2 亿元,占总营收的 16.4%;销售、一般及行政开支为 16.4 亿元,占总营收的 22%。

数据显示,一季度小鹏净亏损为 17 亿元,比 2021 年第四季度的 12.9 亿元增加了 4.1 亿元。

资料来源 / 财报

造车新势力亏损,其实对于业内而言并不陌生。在奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划打开市场前,需要源源不断地烧钱,几乎所奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划是这么走过来的。但这两年,蔚来、理想奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划在拼命优化财务数据,尤其是蔚来,从 2019 年巨亏 112.96 亿到 2021 年全年净亏损 40 亿,亏损已大幅收窄。反倒是小鹏,亏损逐渐变大。

今年 5 月,小鹏传出了 " 毁约 " 应届毕业生的消息,业内普遍认为,这是小鹏节流的措施之一。奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划应届生告诉深途,小鹏 HR 给他们的解释是,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划被迫整体做了收编,断臂求生。

总结一句,小鹏汽车赚得不多,花得不少。

02 " 花钱能手 " 小鹏还奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划什么新底牌?

在 2021 年四季度财报电话会上,何小鹏对外表示,小鹏的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划期目标是将整体毛利率提高到 25% 以上。而在昨晚的电话会上,何小鹏再次重申了这一目标。

小鹏毫不隐藏对提高毛利率的迫切心态。

25% 的整体毛利率是什么概念?对于当前的蔚来、理想来说,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划不算太难。2021 年,蔚来的整体毛利率各季度均维持在 17% 以上,理想汽车为 21.3%。但对于小鹏来说,25% 还是一个很遥远的数字。

2022 年一季度,小鹏汽车整体毛利率为 12.2%,与去年同期的 11.2% 和四季度的 12% 相比,基本没奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划太大变化。

资料来源 / 财报

对于小鹏来说,想要提升毛利率,还得是多卖车、多卖贵的车。

那么,如何做到这些?

小鹏的底牌可能是前段时间的涨价和包括 G9 在内的新车。

目前,综合一季度汽车销售收入和销量计算,小鹏汽车的平均售价为 20.25 万元。而考虑到 2022 年 3 月 21 日,小鹏的三款车型—— P7、P5 和 G3 均进行了涨价,幅度在 1-3 万之间。奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划业内人士认为,这部分的涨价将会为小鹏二季度平均售价带来一定的改善。

小鹏对 2022 年第二季度的预期也印证了这一猜测。小鹏电话会透露,2022 年第二季度,小鹏汽车交付量大约为 31000 至 34000 辆,总收入大约在 68 亿元至 75 亿元之间。

按照这一数据计算,小鹏二季度平均售价大约为 22 万元,环比一季度增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 9%。尽管相比蔚来、理想的平均售价仍然显得过低,但对于小鹏而言,这将是向奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划发展的第一步。

光靠涨价肯定无法健康地拉高奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划毛利率,更重要的是新品。

电话会议上,何小鹏表示,小鹏第四款量产车型小鹏 G9 将于第三季度上市发布,并将在第四季度开始交付。

这是一款五座奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划大型 SUV,今年 4 月,小鹏在官方奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划众号发布了小鹏 G9 的最新消息,并剧透了新车的电子电气架构、自动驾驶、车机奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划统、感知奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划统等多个亮点。从已经曝光的信息来看,小鹏 G9 或将直接与蔚来 ES7、理想 L9 正面竞争。按照小鹏的定价策略,G9 的价格大概率在 30-40 万元左右。

G9 之外,何小鹏还透露了新的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划规划。2023 年,小鹏计划推出两个新平台,并基于新平台打造两款全新车型,分别定位于 B 级车和 C 级车,它们将与已奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划共同覆盖 15-40 万价格区间的汽车市场。

此外,电话会还提到了不少重点,其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划包括四季度起大规模部署 480kW 超充,继续软件独立收费或在此基础上推出按里程或市场收费的付费制服务,加大对电芯材料及技术、SiC 技术等多个分支的研发投入等。

一个明显的感知是,进入 2022 年,小鹏的动作愈发快了。

不过,这些规划仍需要大量资金投入,再加上电池、芯片等原材料问题,小鹏面临的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划本压力仍将持续。换句话说,小鹏距离收支平衡可能还需要很奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一段时间。

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