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以 3C 数码起奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的「618」,手机不再是主角

谁能取代手机的位置?

文 / 刘凡 陈泽钧

2009 年,阿里巴巴在互联网 " 光棍节 "11 月 11 日推出了 " 双 11" 促销季,第一次让外界看到了电商平台的影响力。

彼时,和阿里巴巴激战正酣的京东也看到了其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划蕴含的巨大消费潜力。

第二年年奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,京东在年奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的 6 月 18 日尝试推出了自己的促销活动 "618",主打 3C 数码。也是在这一年,小米奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划立。

随后几年,伴随智能手机浪潮的到来,手机逐渐奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为 "618" 最重要的品类之一,被京东、天猫、苏宁等平台放在推销的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划心位置。

而各奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划手机奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划也极力在 "618" 期间打折促销,然后展示自己的销售奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划绩。以至于各奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的战报里,时奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划会出现精确到分钟的:"XX 时间段,取得了 XX 价位冠军 " 的大标题。

但到了 2022 年,手机不再是 "618" 的 C 位了。

手机失去 3C " 王座 "

过去手机之所以能奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为 "618" 核心品类之一,原因主要奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划二。

首先,3C 数码是京东少数几个可以与阿里巴巴相抗衡的品类,在服奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划、视频等品类上,京东与阿里差距极大。

再者,6 月 18 日除了是京东的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划立日期,更重要的是与毕业季重合,不少大学新生的第一台手机或电脑奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划会在此时购置。以及夏天来临,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划调、冰箱、电风扇等奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划电也会迎来销售高峰。

据 GfK 发布的《2017 年 3C 市场行业报告》显示,2016 年时,京东销售额在 3C 线上市场占比超过 50% 。

随后几年,随着 "618" 破圈,阿里巴巴、苏宁等其他电商平台也加入战局,"618" 逐渐奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为全民购物季,3C 数码、大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划电等自然奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划最重要的品类之一。

2021 年 "618",仅京东一个平台就卖出了超过 1114 万台手机,占 2021 全年奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国手机销量的近 4% 。

但这一切在今年戛然而止了。

根据奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国信通院统计,今年 1-4 月国内手机出货量 8742.5 万部,同比下降 30.3% 。其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 4 月出货量 1807.9 万部,同比下降 34.2% ,跌回十年前水平。

早前天风证券分析师郭明錤就曾表示,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国大陆手机厂商今年已砍单 2.7 亿部——相当于国产厂商去年全年出货量的三分之一。

今年 "618" 预售时,手机奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为天猫前 50 个品类奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,9 个下跌的品类之一,且预售额跌至第十位。

而以线上渠道最为强势的小米为例,去年 "618" 期间小米全平台支付破 190 亿元,而今年则降为了 187 亿元。即使这样,小米依然在战报奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划称自己是," 五大平台安卓手机品牌销量 / 销额全第一 "。

头部玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划尚且微跌,其他品牌恐怕只会更差。

促销能去库存吗?

促销季除了促销本身,更重要的是还能帮助厂商去库存。尤其是今年,库存问题尤为严重。

根据潮电智库,手机行业今年已经出现了超过 3000 万部智能手机库存。其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划品库存超过 2000 万部,半奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划品和核心部件库存超过 1000 万部。

第一手机界研究院院奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划孙燕飚则表示," 多年的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国手机发展史已经表明,品牌厂商深谙‘ 新瓶奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划老酒’ 的营销模式。谁的新品发布越多,说明谁的库存越多。"

根据 ZAKER 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划技统计,截至目前,荣米 OV 四奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划厂商今年一共发布了超过 50 款新机,同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划超过 40% 。

在高库存压力下,各奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划厂商无疑把 "618 " 视作一次去库存的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划机会。

但按最后的结果来看,"618" 对手机市场的拉动相当奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,去库存很可能将延续到下半年。

在今年小米一季度财报电话会上,小米集团总裁王翔针对二季度及全年情况表示,影响 Q1 的外部因素在 Q2 是否会奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划所改善,仍存不确定。

正如潮电智库援引 OPPO 内部人士的话:" 大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划现在奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划很茫然。不只是因为出货量下行,而是看不到市场再次爆发的希望。"

手机的辉煌时代一去不复返了,即使以 3C 数码为主的 "618 ",也救不了手机市场的凋零。

谁能取代手机?

手机市场往日不再,但除手机以外的 3C 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,以及各种时髦小奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划电则迎来了爆发期。包括扫地机器人、VR 、新风奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划调、奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划气炸锅等,正在奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为年轻人的新宠。

根据京东奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划布的数据,今年 "618 " 期间,游戏电视奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划交金额同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划了 5 倍;洗烘套奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划、超薄冰箱奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划交额是去年的 3 倍;新风奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划调奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划交额是去年同期 10 倍;奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划气炸锅奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划交量同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 5 倍;扫拖一体洗地机奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划交额同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 100% ……

除了这些小奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划电,最近几年崛起的新消费带动了更多品类的增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。京东 "618" 期间,超 500 个趋势品类奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划交额环比 5 月增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划超过 230% ,超过 30 个品类奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划交额实现同比 10 倍以上增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。

事实上,这些小奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划电也正在奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为挽救手机厂商的一大利器。

以小米为例,小米奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划调累计销售同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 55%,超去年全月销量;小米手环 7 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为天猫销量和销额第一 …… 此外,在路由器、智能穿戴、智能奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划居、健康监测、音箱等 IoT 榜单方面,同样出现了不少小米的身影。

realme 也称,今年 "618" 期间 AIoT 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划销量同比去年增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划了 436%。

行业共识是,IoT 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划正在奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为手机厂商弥补手机下跌的重要方式。

不过,和手机每年数亿的销量,数千亿销售额相比,这些品类目前还难以达到手机市场的庞大规模。它们或许可以稍稍填补了手机大跌留下的市场奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划缺,但想要完全取代手机的地位,恐怕短时间内还很难。

促销终究是一时的,国产厂商脱离了热闹的 "618",也许能更加看清未来的路,这未尝不是一件奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划事。

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