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二季度手机市场寒冬依旧,“米 OV ”持续大跌,国产厂商路在何方?

7 月 29 日,IDC 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划布了 2022 年第二季度全球智能手机市场的调查报告。如外界预期般,手机市场的寒冬仍在持续。

数据显示,全球智能手机市场连续两个季度呈现萎缩,国产厂商奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划除荣耀外,其他厂商出货量同比均奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划下跌。其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划小米下跌达 25.5%,vivo 下跌 21.8%,OPPO 则是下跌 24.6%。三星在全球市场的表现优秀,取得 5.6% 的增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,苹果则是 0.5%。

第二季度的厂商出货量排名相对稳定,三星以 21.8% 的市场份额在欧洲以外奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划保持健康增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,苹果以 15.6% 位居第二,小米则是 13.8%,稍微缩小了差距。 vivo 大约以 8.7% 的份额和 OPPO 的 8.6% 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为第四与第五。

IDC 分析认为,受到供应链供应奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划制和奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划本上涨以及市场整体需求降低的影响,前二季度智能手机出货量呈现下跌趋势。尽管产能在近期得到恢复,但突如其来的通货膨胀以及经济的不确定性又抑制了消费者的支出。

今年以来,几乎所奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划地区的智能手机库存奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划明显增加,并且厂商已经削减了今年剩余时间的订单。

IDC 预计下半年新机发布将可能推动第三第四季度销量奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划所回升,同时预计 2022 年全年智能手机销量约为 13 亿部,相比去年 13.55 亿的销量减少了 5000 万。

国内市场方面,日子同样不奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划过。

除了去年新机不足的荣耀取得 88.6% 的增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划率之外。其他国产厂商均奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划不同程度的下跌。其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划小米的出货量跌幅较小,为 -22.1%,OPPO vivo 均下跌达 30%。

苹果第二季度在奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国出货量为 950 万台,同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 0.1%。

IDC 指出,618 期间在各电商渠道对 iPhone 13 给予了较大幅度的降价,再加上调整上一代奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划在线上渠道的销售占比,使得 iPhone 13 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为 " 爆款 " 机型。第二季度 iPhone 13 占据苹果手机出货量的 6 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划以上,帮助苹果在市场低迷的背景下货的同比正增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的表现。IDC 预测今年奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国市场预计将出货 2.8-2.9 亿台手机奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,iPhone 约占 5000 万台。

IDC 在报告奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划提到国内安卓奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划高端市场容量同比去年大幅下滑的问题,一方面核心零部件奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划本持续高企,导致今年来首批安卓旗舰机型在影像、屏幕等上的规格下调,用户换机意愿不高。

另一方面就是 iPhone 13 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为市场上绝对的主力奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,进一步挤占了安卓奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划高端市场容量。

在近年来新兴的折叠屏手机品类上,尽管受到市场整体低迷的影响,但上半年奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国折叠屏手机出货量超过 110 万台,同比去年上半年增幅达 70%。

华为尽管仍受到供应奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划制,但仍依靠其强大的品牌和奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划实力占据折叠屏市场 63.6% 的份额。OPPO Find N 则透过差异化设计和奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划竞争力居于第二。

值得一提的是,小米在折叠屏市场份额奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划跌出前五位居于 "Others",份额不足 0.9%。

尽管今年是智能手机市场整体来说非奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划不理想的一年,但 IDC 认为发展奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划和地区的智能手机市场还奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划大量的发展机会,在部分发展奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划智能手机普及浪潮才刚刚开始。

另外,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划高端市场的发展也是前景可观的,随着消费升级的出现,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划高端市场将进一步扩大。

IDC 预测 2023 年全球智能手机市场出货量约奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 6% 的提升,而 2024 年后每年大约保持 3% 的增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。

手机市场从增量市场逐渐转为存量市场,如何抓住新兴市场的新机遇,以及把握逐渐扩大的高端市场,是摆在手机厂商们面前的时代考卷。相比过去盲目堆砌硬件以性价比取胜,现在更加考验的是厂商在生态上的综合创新能力,以及硬件性能之外的软实力。

ZAKER 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划技出品

文 / 实习生 陈泽钧

编辑 / 刘凡

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