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低财商喷《二舅》,高财商学《二舅》

二舅的故事火了。

这几天,这条 B 站视频打动了无数观众。奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划人为之感动,也奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划人围绕着话题争论不休。还奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划人感叹,视频的文案质量真高,《二舅》堪称视频版的《活着》。

△截至发稿当天,视频播放量达到了 3636 万

一千个观众眼奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一千个哈姆雷特。作为横发会,我们喜欢万事向钱看,所以今天我们不讨论视频内容,而是想聊聊——在自媒体内容卷出花的今天,文学 + 视频的形式,能创造出什么新玩法?

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一说一,如今的自媒体人奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划病了,大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划「选题焦虑」和「流量焦虑」。

吃的是流量这碗饭,大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划喜欢抢热点、跟风。每当奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划爆款的内容出现时,一大群争相模仿和硬蹭的人便紧随其后。

说句不奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划听的,自媒体的现状就是第一个人嚼完的口香糖吐了,第二波跟风的再捡起来分而食之,随后是第三波、第四波人,直至把口香糖嚼没味儿了为止。

后来者在选题和内容上,大多喜欢复制现奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的模板、奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划功案例和数据。

这种车间流水线式的生产方式,看似是内容奇趣腾讯分分人工计划业化了,实则是在杀死现奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的内容生态。大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划互相抄呗,今天我抄你的创意,明天你抄我的文案,时间奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划了,谁还想做原创?

这样的内容也奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划是「快消品」,在快节奏短时频大行其道的今天,观众看完你的内容,刷到下个视频根本就记不得你上一刻说过什么。

真正能出圈,能触动观众,能引起全民广泛讨论的作品往往不是这样批量化、数据化生产出来的。

在这个「流量焦虑」的时代,很少奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划人会去思考:" 我到底想表达什么?抛开流量的因素,我奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划没奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划什么发自内心想写但没奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划去写的选题?"

搞内容创作,从来奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划不该去想数据、模板,而是该思考怎么去打动观众。

@衣戈猜想在采访奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划说过,他最开始做《二舅》时也没指望能奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划多大流量,觉得十几万播放量差不多了,没想到大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划会奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划这么大的反应。

想想也是,当一个视频创作者抛开了流量思维、赛道思维和数据逻辑后,跟着自己的本心去拍了自己觉得最能打动自己的人,倾尽才华去写文案,最后影响了观众,那他该火。

现奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的农村题材视频,大部分创作者奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划是展示农村生活,或者卖丑博观众老爷一乐,很少奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划人去讲述发生在农村的故事。

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划人说过,互联网上最活跃一群人身在城市,而大部分农村人处于失声状态。再看看现在的影视作品,又奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划几个是在展现真实的农村?

最近上映的《隐入尘烟》确实展现了真实农村的一角,是一部奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划电影,但因为题材和内容的准入门槛高,所以只奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划千万票房。和同期十几亿、几亿票房的电影相比,实在令人唏嘘。

话说回来,观众的反应如此强烈,把《二舅》抬到了 " 视频版《活着》" 的高度,不是因为《二舅》的水平真能比肩《活着》,而是看惯了五花八门内容的观众太渴望优质内容了。

前段时间还奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划人在争论 " 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划文是死了,还是没死,还是半死不活 "。

大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划能因为这件事吵起来,本质上还是很久没奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划看到优质的文奇趣腾讯分分人工计划作品了。

不过,借《二舅》我们也可以把思维打开,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划文肯定不会死,但做严肃文学内容也需要升级,借助现在的视频平台,严肃文学能以文字 + 音乐 + 视频的形式给观众带来更大的冲击。

比如《二舅》里姥姥坐在角落里的这个镜头,一个奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划景的俯视显得姥姥很小,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一种无力感。在电影里这是很基础的手法,但在视频创作奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,很少奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划人会奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划这种心思。

这,就叫文学视频化。

严肃文学已经失去了它的阵地。

在快节奏短视频大行其道的今天,比起用大量时间去看一本书、一部电影,人们更喜欢用碎片时间看 " 三分钟说 ××" 讲电影、纪录片、小说。

人们侥幸地默认自己通过观看快节奏短视频,可以更快捷地了解某些事物,但却忽略了其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的美,失去了观看那些文奇趣腾讯分分人工计划作品带来的无与伦比的享受。

就像许子东在视频奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划说的那样:" 天下奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划东西不多啊,所以奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划些东西不应该浪费。"

在以往的互联网时代奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,不管是论坛、博客,还是微博、奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划众号,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划诞生过一批优秀的作奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,但是写严肃文学的又奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划几人?

过去,文奇趣腾讯分分人工计划青年想创作严肃内容,要么走传统的写作—发表杂志—出版的路子,要么走写作—卖版权去拍剧、电影的路子。

前者发表的渠道奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,也难以打入精英阶层,后者则要资本和团队的参与,调动影视奇趣腾讯分分人工计划业来完奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,对于个人来说难于登天。

但在今天,如果文奇趣腾讯分分人工计划青年想要创作,表达方式上就奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划更多的选择。比如拿起手机拍一段视频,配上自己的文案和音乐,发到视频平台。

你是一个真诚的创作者,自然会引起很多人的共鸣,会奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划人来跟你讨论。比如 UP 主 @吴木良,他主要拍自己在农村的事儿,第九个视频《我为我的奶奶,拍了部 " 电影 "》就爆了。

虽然时奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划只奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 1 分 40 秒,但却撬动了 700 多万播放,真挚的语言让评论区不少观众奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划想起了自己的奶奶,也奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划人在鼓励他,坚持拍下去。

具体来讲,文学视频化奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划两个优点,第一个优点是奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的文案 + 画面、音乐、配音会放大它的传播效果,比你单纯地写一段文字更直接。

观众只看文字去消化一个内容的速度比视频要慢得多,阅读文字需要调动理性,需要发挥想象力,要时间奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划本和理解门槛。而视频更直给,视觉更能触动人们的心。

我们可以设想一下,假如《二舅》是一篇文章,它可能是一篇 10 万 + 的文章,但它不一定会这么出圈,可能也不会像今天这样引起大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的讨论。

文学视频化的第二个优点在于,你在没钱没团队的情况下,你对内容创作奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划理想,想让更多人关注到你,那你是赶上了一个奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划时候。

如今的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划技让拍摄、剪辑、文案奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划能在一个人一台手机上完奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,你把你的作品发到了合适的平台,你可能会撬动一个巨大的流量,得到无数人的关注和鼓励。

可以说,这是严肃内容创作者最奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的时代之一。

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划些持反对意见的人觉得《二舅》就那么一回事儿,比二舅更奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划故事的人一抓一大把。但观众的反应这么强烈,我们是不是要想想,现在奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划多少视频的内容能达到《二舅》这种水平?这么多故事的素材,为什么很少奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划人去做呢?

你觉得《二舅》不行,那你可以去创作一个比二舅更奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的原创人物故事的视频,这样才能推动内容市场的生态繁荣。毕竟,大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划谁奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划不想看到劣币驱逐良币。

《二舅》其实是一个很奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的例子,一个偏严肃文学调性的 11 分钟视频,能引起这么广泛的讨论,已经证明了文学还是奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划市场的,而且大众对它的需求很高。

只不过,现在做文学内容的创作者少,自然能出圈的也少。那为什么大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划觉得现在搞文学创作的人少呢?

前文说过,以前搞文学创作的路子把文学弄的门槛很高,很多人觉得搞文学创作?我也配?

但其实搞文学创作不一定非得是接受了高等教育的精英作奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划才能写,普通人也能创作。

" 灶台作奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 " 杨本芬小时候没机会上学,60 岁帮女儿带孩子时开始写作,写出了《秋园》、《浮木》和《我本芬芬》,80 岁奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划了畅销书作奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。

@衣戈猜想 以前的视频做的是《如何奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划学的护理产后母猪》、《谁在奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划织高考作弊》、《六分钟讲明白什么是洗钱》等奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划普,那时也没人觉得他搞的是文学,估计他自己奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划没觉得。

所以说啊,其实谁奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划能力创作文学,没那么玄乎,只要真情实感言之奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划物总会找到属于自己的观众。

其实 B 站之前也奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划人在做文学类的视频,比如人称 " 鲁迅区 UP 主 " 的@智能路障,他的「谈鲁迅」奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划列视频每一条奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划是几十分钟,但播放量奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划能超过百万。

还奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划@李奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划帅的黄金屋@天真的和感伤的小说奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 ,他们的视频就像是朋友与你聊天,用幽默的方式来分享文学的美。

但他们奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划不是文学创作的路线,大众对于优质内容的需求是大的,但创作者的供给是少的。《二舅》能在 B 站走红,也是因为这里奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一块包容的沃土,以及一群高质量受众。

文学视频化这个内容虽然不大,会做的人也不多,但是依然大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划可为。只要能持续地用心做奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划内容,就会奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划四两拨千斤的效果。

你想想,《二舅》这样的影响力,已经超过了一些影视奇趣腾讯分分人工计划业花大钱请明星来拍的电影、电视剧和综奇趣腾讯分分人工计划节目了。

那么文学视频化值不值得做呢?

当然值得做,做 TMD!

视频不只是让人娱乐消遣,也是带领大众更深度地了解世界的方式。这些文学奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划视频是 B 站独特的创作者生态链,也是 B 站的内容壁垒之一。

它在用更直接的传达方式、更低的进入门槛,

设计 / 视觉:壮壮

以上内容由"青年横财发展会"上传发布

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