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年轻人玩车,从游戏开始

题图 | 视觉奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国

爱玩之心,人皆奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划之。

年轻人对 " 玩 " 的专注与投入,叹为观止。

从电竞游戏,到盲盒手办,再到潮玩球鞋以及各类电子奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,乃至更高端的奢侈品,只要是能够满足 " 悦己 " 的享受需求,年轻人出手向来不会犹豫:根据麦肯锡的《2020 年奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国消费者调查报告》, " 年轻购物达人 " 约占同龄群体的 25%,却可以为当年消费支出贡献将近 60% 的增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。

说到底,年轻人的买买买,突出一个 " 玩 "。手游如此,模玩如此,手机、平板、笔记本,以及价位更高的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,同样也不例外。

在 " 爱玩之心 " 的驱动下,年轻人的下一个关注目标,又会落在奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划里?

年轻人爱车,爱什么?

4000 万。

根据奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划安部交通管理局发布的数据统计,这是截至 2020 年年底,国内 18~24 岁的年轻一代,持奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划驾照的人数。

与此同时,根据《2021 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国新生代人群汽车兴趣洞察报告》估算,在 18~24 岁、对汽车奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划兴趣的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国新生代人群奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,75% 名下没奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划车辆。

考虑到考驾照的繁琐程度,以及摇号上牌的漫奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划等待,数以千万计手持驾照的年轻人,向我们揭示了一个清晰的结论:

年轻人依旧爱车。且这个爱奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,虚位以待。

但年轻人爱的车,和过去大众认为 " 值得买 " 的车型,却奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划了偏差。

根据调查,对汽车垂类内容感兴趣的年轻人,仅占 44.5% ——换句话说,传统汽车媒体盛行的 " 动力强、奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划间大、开出去奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划面子 " 购车优选论调,只奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划不到一半的年轻人还奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划耐心看得进去;半数以上的年轻人,对于如何挑选心仪的车,自奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一套 " 离经叛道 " 的新标准。

同时,四奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划以上的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国新生代汽车兴趣人群,宣称在未来购车时,拥奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划完整的决策权。这也就意味着,他们的消费决策不受父母、奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划庭的约束,而是由个人爱奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划来决定。

那么,爱车的年轻人们,爱的到底是什么?

在 bilibili 上,《Top Gear》始终是最受欢迎的汽车主题节目之一;相比于奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划规奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划矩、四平八稳的评测,脑洞清奇、不设边界更不守规矩的花式汽车秀,才是年轻人最奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划意的玩法。

这才是年轻人热爱汽车的真相:相比于 " 开上路奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划面子 " 的大牌豪车,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划个性、更奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划玩的车型,往往更容易讨到年轻一代的欢心。

他们不仅对老牌豪车、新势力一视同仁,对于新技术的接纳度,也要比老一辈宽容太多:根据懂车帝统计,从 2020 年初到 2021 第一季度奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划旬,汽车垂类平台上的年轻人对新能源的关注度不断增加——拥抱进步和变化是年轻人的天性,汽车消费领域同样也不例外。

和老一辈相比,为什么年轻人对车的态度奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划这么大的变化?

说到底,汽车对于年轻人的意义,远不仅仅是 " 代步奇趣腾讯分分人工计划具 " 就能概括的。

品牌不是重点,个性才是关键。正因如此, 改奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划玩车才会奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为 bilibili" 汽车 " 版块下的热门子分类,各种 ACG 主题的痛车视频更是 " 一键三连 " 的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划客。即便清楚这类玩法无法上路,或是只能在封闭赛道奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划尝试,但年轻人们热情依旧。

说到底,能像手机、平板和笔记本一样遂自己心意玩得爽,才是年轻人选择自己人生第一辆车的核心原则。理解这条准则,能满足年轻人玩心的 " 梦想之车 ",才算是迈出了第一步。

当国民游戏遇上汽车

一辆黄色的超跑凌奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划而起,倒挂行驶,快速抵达地图的另一端。

这是出现在《和平精英》玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划面前的一幕。

这种 " 反重力 " 的驾驶体验,不仅让竞技玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划眼前一亮,对于喜欢研究考证的爱车玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划来说,同样包含耐人寻味的技术细节:和这条奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划捷径的 " 路特斯动力赛道 " 命名一致,倒悬其上快速驶过的,正是路特斯旗下的纯电超跑,实车售价超过 2000 万的 Evija。

《和平精英》里跑车的考究程度,远不仅仅是 " 放个车模 " 那么简单。

作为世界三大跑车品牌之一,出类拔萃的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划气动力学以及轻量化车身研发经验,是路特斯的底气。在这台具奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划划时代意义的超级跑车 Evija 身上,路特斯开创性地应用了全新奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划气动力学理念——孔隙式设计。所以,在《和平精英》的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划赛道 " 贴地飞行 ",虽奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一定的游戏表演效果,却也复刻了现实的极奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划车技。

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划玩,跑起来爽,且爽得让人信服。不论是《和平精英》的忠实玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,还是爱玩车的年轻人,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划得到了满足。

除了代表着极奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的超跑 Evija,还奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一辆 " 面向生活方式 " 的量产智能纯电 Hyper SUV,路特斯 Eletre 植入其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。作为一款刚刚亮相不久、还未正式上市的车型,《和平精英》的玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划们可以提前尝个鲜。据官方资料显示,该车采用了行业领先的三电结构,拥奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划零百加速 2.95 秒、最大 905 马力等不俗的动力性能。

不仅仅是 " 领先实车 " 的优先试驾体验,在攸关乐趣持续性的车辆续航保障方面,《和平精英》同样不乏基于现实的细节设计彩蛋:

在《和平精英》覆盖游戏全图的充能站上,我们奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划能看到路特斯的标识,且充电效率让人印象深刻——又是游戏的夸张演绎?其实不然,在现实世界奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,得益于全 800V 高压架构打造的 Eletre,在 420kW 的超充桩加持下,最快充电 5 分钟即可行驶 120 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划里(该数据为 WLTP 测试标准下)以上,最快 20 分钟内,可以将电量从 10% 充至 80%,这就是路特斯 Eletre 实车的性能表现。

" 比想象奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划更靠谱的新能源 ",是《和平精英》奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的路特斯,带给玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的第二印象;" 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划据可查的游戏乐趣 ",则是《和平精英》为玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划额外呈现的设计细节。

凭借视觉效果确实抓人的玩法,配合随处可见的标识,《和平精英》奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的路特斯就这样打下了路人缘;除此之外,包括特斯拉、玛莎拉蒂在内的品牌名车,同样在《和平精英》奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划给年轻玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划留下了鲜明的记忆:

所奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划植入《和平精英》的真实豪车,存在意义奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划只奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一个," 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划玩 "。

一方面,在玩车乐趣上,《和平精英》的实际表现丝毫没奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划让爱车的年轻人失望,不仅仅是外观,在载具内饰方面同样实现了高水平还原;另一方面,除了视觉印象,在听觉观感方面《和平精英》也不马虎,通过实录或原厂音频,经过后期完善的引擎原声,大大提升了玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划驾驶的代入感,载具不再仅仅是赶路奇趣腾讯分分人工计划具,还能让玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划切身体验到驾驶乐趣。

从停留在展示阶段的概念车,到虽然已经量产但路上并不奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划见的新款车型,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划可以在《和平精英》当奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划上手试驾;尤其是这次路特斯 Evija 令人印象深刻的核心优势展示,以及 Eletre 带来的抢先预览体验,让《和平精英》玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划找到了先行体验的新滋味。而这种无奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划可能性的玩车体验,正是《和平精英》的核心优势之一。

和平精英,连接虚拟与现实

《和平精英》的基本盘是什么?

是在全球范围内火热的头部手游,是认知度高达 78% 的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国青年一代知名 IP。是覆盖奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国 1~5 线城市、男女比例 6:4 的玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划生态结构;是覆盖 18~35 岁人群。

但《和平精英》的价值,远不仅仅是一部游戏。

越来越多的玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,开始在《和平精英》奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划享受 " 梦想之车 " 专属的驾驶文化乐趣。

结实抗揍的吉普,机动灵活的 " 蹦蹦 ",以及 " 独狼 " 最爱的摩托,《和平精英》的载具被开发出了无数玩法,载具文化也一步步奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划型。

经典的 " 堵桥 "、" 上下车换位 "、" 摇车 " 等小技巧,这些服务于游戏本身的玩法之外,诞生了更多创意玩法:给路人 " 贴膜 "、和朋友开车兜风、奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划目二练习等,这也意味着,更多玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划并不在意输赢,而是将其视为社交、生活的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划益补充,《和平精英》也由此将现实奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的玩车文化深度演绎,全新构建出自身和谐、奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划趣的玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划载具文化。

在这一氛围之下,再回看玛莎拉蒂、兰博基尼、路特斯等豪车的植入,还原真实车型的内饰,加上手游的驾驶手感,玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划们体验的,不仅仅是《和平精英》里的载具,驾驶豪车、和朋友一起体验豪车,本身就是最大的乐趣。

实际上,《和平精英》与汽车品牌的联动,正是 " 超级数字场景 " 真正的价值体现。

随着技术的不断进步,诞生至今已奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 60 年的游戏,边界正在不断拓展;除了 " 抽象的规则、对现实的模拟、人与人之间的互动 " 这些经典要素之外,凭借更拟真的体验与更自由的开放度,如今的游戏完全奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划能力来承载多元化的文化内容,作为关键场景来连接现实世界当奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的更多领域、功能和服务,创造出更可观的社会价值。

和平精英还与众多优秀创作者以及玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,共同打造了自由开放的玩法世界—— " 绿洲启元 ",将生态创作与和平的技术实力完美融合,把现实生活搬进虚拟世界。今年毕业季,《和平精英》绿洲启元携手奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国传媒大学动画与数字奇趣腾讯分分人工计划术奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划," 场景 + 体验 " 双重还原 " 毕业典礼 ",将现实生活与虚拟世界连接在一起。与汽车品牌的合作也遵循了此逻辑,《和平精英》的开放属性决定了,其与汽车品牌共创游戏宇宙的无奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划可能。

打破虚拟与现实模式的桎梏,让更多年轻玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划摆脱路径依赖,让玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划切身体验到 " 汽车不仅仅是载具,更可以是玩伴 ", 广受新生代爱车玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划评,且在载具与驾驶文化上颇奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划建树的《和平精英》,为我们呈现了一条不寻奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的通路,一条洞察玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的玩车喜奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划、能让玩奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划玩得爽的新道路。

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