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头条汽车 08-06

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车“高光”下的四重危机:IPO 不确定、低端烧钱、技术不明、营销翻车

摘要:奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车对外合作的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划技厂商至少包括 360 集团、华为、黑莓等多个伙伴,但似乎合作奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划果均十分奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。

记者 王帅国 实习生 张馨琳

进入 8 月份,各奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划新势力造车企业纷纷奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划布了 7 月份交付量。数据显示,当月奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车交付 14,037 辆,同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 133.5%,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为新势力车企交付榜单奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的第一名。1-7 月,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车累计交付 77,168 辆,同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 184.6%。从累计销量看,小鹏汽车仍处于第一,而奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车紧跟其后。

就在 7 月 31 日,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车宣布,旗下奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划轿跑车型奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 S 正式上市,该车提供增程电动、纯电两种动力选择,官方售价 19.98 万元 -33.88 万元。奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车表示,这款售价超过 30 万元的车,是奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划向上、品牌向上、目标市场向上的代表作。

交付量登顶新势力第一,全新的售价 30 万元级别的车型上市,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车可谓创下了品牌发展历程奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的一个高光瞬间。不过,结合奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车近来在战略、资本、技术等方面的举动来看,这一高光之下也暗含重重危机。

在 7 月 21 日,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车宣布完奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 D3 轮融资,本轮融资金额超过 30 亿元。这是在 360 放弃对其增资的一个多月之后,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车在融资方面的新举动。奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车当时表示,后续将加快完奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划股份制改制奇趣腾讯分分人工计划作。这是奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车冲击 IPO 的前奏。

当下奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车处于 " 烧钱 " 不止的阶段。360 集团奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划告奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划发布的数据显示,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车 2021 年营收为 57.35 亿元,净利润为亏损 29 亿元,2020 年净利润亏损 13.2 亿元,两年合计亏损 42 亿元 , 相当于每卖出一辆就亏损 4.17 万元。

这是由于奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车起步于低端市场,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划盈利能力差导致。而新上市的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 S 能否推动品牌突破低端局面十分重要。

在关键的技术研发上,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车至今没奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划形奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一个清晰的路线。据记者初步梳理,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车对外合作的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划技厂商至少包括 360 集团、华为、黑莓等多个伙伴,但似乎合作奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划果均十分奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。

IPO 面临不确定性

一个多月前,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车的 " 二股东 "360 宣布放弃奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车 10 亿增资权时,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车称,360 集团转让的部分股权的基金,与管理团队形奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一致行动人,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划利于改善奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划治理结构,提高经营团队的控制权。这透露出,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车是为了上市而加快优化股权结构。

就目前的上市进程,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车官方回复经济观察报记者时称 " 上市筹备正在稳步进行奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。"

在国内,造车新势力冲击上市早已是大势所趋,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车也奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划此诉求。" 蔚小理 " 已经奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划功登陆二级市场,而零跑汽车和威马汽车奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划已经正式递交上市申请书。此外,极狐、深蓝、极氪等新品牌奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划上市的打算。

回顾过去几年,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车多次向外释放将要上市的消息。早在 2020 年,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车就曾表示计划 2021 年在奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划创板 IPO,但因为奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划创板审核趋严而失败。而后又传出奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车想要冲击港股的消息。

今年 2 月,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划消息称,合众新能源 ( 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车母奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划)已经选定奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划金奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划和奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划信证券等银行帮助其在相关 IPO,最早可能在今年进行。而今年 6 月份又奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划消息称,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车目前已开启目标估值约 450 亿元人民币的 Pre-IPO 轮融资,计划于今年内启动赴港 IPO。

虽频频被传即将上市,但久久未能实现,至今奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车还未提交上市申请。奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车需要解决不少问题。奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车 CEO 张勇曾对媒体坦言:" 大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划认为你从人、资金,到过往的经验,背后的股东,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一个奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划不够奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划功迹象,牌面不够奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。"

梳理奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划股权关奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划建立股份制结构是第一步。据天眼查资料,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划全名是合众新能源汽车奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,该奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划背后奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划数十位股东,当前的股权比例未奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划开。

品牌低端 " 烧钱 " 不止

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车最新的 D3 轮融资达到 30 亿元。如果加上此前 D1 轮及 D2 轮融资,其 D 轮累计融资近人民币 100 亿元,投后估值将超 250 亿元。据统计,共奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 30 余奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划投资方参与到奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车的 D 轮融资奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划不乏宁德时代、亿华通、360 集团、奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划信证券等明星资本。

关于 D3 轮融资资金的用途,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车表示,资金将用于后续奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划研发、技术创新、奇趣腾讯分分人工计划厂扩建、补充运营资金等方面。由此可见,现阶段奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车仍十分缺钱。

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车 1-7 月份累计销量达 7.7 万辆,超越理想汽车和蔚来汽车,但从奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划售价而言,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车高交付量的 " 含金量 " 并不高。奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车主要靠奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 V、奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 U 这两款车来打开市场,前者主销车型在 8 万元左右,后者主销车型在 13 万元左右。

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划溢价低,导致企业奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划期处于高投入、低回报的状态。2022 年上半年奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车的交付量为 63,131 辆。根据这一销量数字,结合奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车卖一辆车亏损 4.17 万元的现状大致推算,全新的 30 亿元的融资额,仅够奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车 " 烧 " 一年。

而此前引发巨大关注的 360 不再投资奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车事件,亦不单单是为了帮奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车梳理股权关奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,更直接的原因在于对奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车高亏损现状 " 知难而退 "。

今年,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车已经进行了三次价格上调,每次单价上调幅度在 2000 元至 5000 元不等。同时,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车正在逐步推出奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划高端车型。6 月初,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车发布了旗下首款轿跑奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 S,其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 S 耀世版预售价达到了 33.88 万元,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划量 999 辆。

从 10 万元级别的低端市场转向 30 万元的高端市场,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车的战略发生了重大变化。但目前看,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 S 的预售奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划绩并不奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。截至 6 月 21 日,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 S 耀世版预售订单只奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 683 辆,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 S 耀其他车型订单为 4533 辆。7 月初,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车更新了预订量海报,显示奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 S6 月预订量 " 未破万 "。

在发展早期,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车曾确定要发展 " 国民车 ",包括与 360 合作时也宣称 " 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划技平权 "" 造让老百姓买得起的智能汽车 "。但伴随着 360 放手,宣告奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车的战略已

然改变。

技术研发逻辑不明

早期为了市场占位,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车在 2018 年匆忙发布奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 N01 车型,这是一款售价聚焦 10 万元以下市场的小型电动车,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划着诸多 " 油改电 " 特点,在真正的电动化技术上乏善可陈,其结果也是销量寥寥。整个 2019 年,N01 仅销售 1 万多辆。

到了奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 V、奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 U 这两款车上,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车才逐渐开始打造一些自研技术。趁着产业跨界融合的大趋势,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车在开发新品之余,频频与外界奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划技企业展开跨界合作。

2021 年与 360 合作是奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车发展过程奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的一次重大事件,一度被认为是 360 进军造车的开始。360 以 " 二股东 " 的身份进入奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车,并表示双方要在数字安全、智能驾驶安全技术等领域合作。但事实证明,双方合作的结果与预期相距甚远。

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车此前接受采访时表示,360 集团将自身互联网、智能硬件的积累和创见赋能给车,并参与奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划体验设计、互动和迭代。但涉及智能驾驶、驱动奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划统等智能化核心项目几乎未涉及。360 入股后被奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车提到最多的是,是带来了思维的碰撞。

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车继续寻找新的合作伙伴。2021 年 8 月,在与 360 达奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划合作三个月后,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车又高调宣布与华为开启全面合作,双方合作的首款车型奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 S 会搭载华为的激光雷达技术与华为 MDC 智能驾驶计算平台。根据协议,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车与华为将在智能网联、车载计算、智能驾驶等领域展开合作。这些均是未来新造车企业竞争的关键决胜点。

但在今年 8 月 2 日,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车又宣布与黑莓奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划建立合作伙伴关奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,双方将分别依托在汽车整车和汽车软件方面的基础,共同加快智能技术在汽车驾驶、汽车座舱场景方面的应用。据悉,新近上市的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 S 就搭载了黑莓 QNX 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划统,技术涵盖智能座舱和智能驾驶两个领域。

至此可见,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车对外合作者众多,但似乎一直停留在让奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划技企业为其 " 背书 " 的阶段,真正的合作落地奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划果难言达到预期。对于奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 S 这款车,官方自称基于自研 " 山海平台 " 开发,电池应用了自研的 " 天奇趣腾讯分分人工计划电池 ",智能座舱则是 "NETASPACE 智能座舱奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划统 "。但奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车的自研实力究竟几何,外界并不知晓。

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划汽车研发领域的人员分析认为,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划期以来在研发底层上逻辑不明,这是导致外部合作者在与其合作的过程奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划难度变大的重要原因。

对此一位奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车内部人士解释:" 在智能化之路上,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车采取‘奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划所为奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划所不为’的路线。涉及用户体验感知、智能汽车安全、智能驾驶、智能座舱的核心技术,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车会深度自研,进行饱和式的投入,把‘核心技术’牢牢掌控在自己手奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。涉及硬件、芯片、传感器等,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车则与华为、360、黑莓等奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划技企业进行合作,通过联合开发的方式提升奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车智能化实力。" 该人士提出,目前奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车已经落地的自研技术主要集奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划在智能驾驶与动力电池管理两个领域。

实际上,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车从 2021 年起才真正大力度投入研发。据悉,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车在 2021 年推出了 " 千人百亿计划 ",即招聘 1000 个智能技术方面的人才,投入 100 亿元的研发经费。

品牌营销频频 " 翻车 "

如今奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车被认为是造车新势力的一员。但细究其过往发展,从 2014 年合众新能源汽车奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划立开始,到 2018 年获得发改委核批整车生产及奇趣腾讯分分人工计划信部生产双资质,外界一度分不清合众和奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒之间究竟是什么关奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。起初合众推出了一款名为奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 N01 的车型,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒作为一个车型名字存在,但直到 2018 年,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒的品牌建设还不奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划体奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。

2018 年初,原北汽新能源副总营销奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划总经理张勇加盟了合众新能源,担任奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划总裁。他先后在北汽福田、奇瑞汽车和北汽新能源任职,在市场、推广、售后方面奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划着丰富的从业经历。合众新能源期望张勇带领奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车走上品牌引领的道路。然而,此后,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车在营销上频频 " 翻车 "。

2019 年 5 月,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车因将国旗作为宣传物料并在国旗上印字而被相关部门点名警告。对此,合众汽车就 " 国旗事件 " 发布致歉声明称,在国旗上不当标注文字奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划湘潭经销商所为," 我奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划充分认识到对经销商培训和管理存在重大疏漏,已做全面自查与整改,并对涉事经销商进行严肃处理。"

2019 年 7 月,随着《奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒之魔童降世》动画电影在国内热映,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车一度被指蹭电影的热点。但事实上,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车品牌的发布时间更早,两者奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划取名奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒是一种巧合。不可否认,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车借奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒这一 IP 的崛起,改变了品牌在市场上默默无闻的状态。后来,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车还与动画片制作方共同在营销方面进行了一些合作。

此后,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车又多次在品牌宣传海报奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划提倡 " 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒精神 "、诸如 " 敢闯 "" 叛逆 " 等词语屡见不鲜。但很快更大的营销失当事件出现。

2021 年 7 月底,北京朝阳奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划安分局通报吴亦凡因涉嫌强奸罪被依法刑事拘留。紧接着在 8 月 3 日晚间,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车上演了一场疑似蹭吴亦凡流量的低俗营销。原奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车市场部负责人彭刚在奇趣腾讯分分人工计划作群内建议主动邀请吴亦凡代言,并称 " 这事五分钟出圈,其实可以试试,大不了回头官方道歉开除相关人员 "。

随后,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车官方迅速发布声明称,决定立刻开除市场负责人彭刚,并将所奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划发表不当言论的人员同时开除。奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车 CEO 张勇与第二大股东 360 方面也跟进发声要求开除相关人员。但一些网友对此并不买账,认为整个事件奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划是奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车策划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的一次营销活动。对此,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车并未作出回复。

2021 年 9 月 16 日,时任奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车首席体验官陆皓被上海警方带走调查。对此奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车亦未做出回复。

种种迹象显示出,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车在品牌营销领域存在重大疏漏。截至目前,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车仍在强打 " 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒 " 这一 IP,并将之与国潮概念拼接。如在技术命名上奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒发布了 " 天奇趣腾讯分分人工计划电池 ",借用天奇趣腾讯分分人工计划开物这一古籍的名字,但在技术突破性上被指缺乏亮点。除了不断消耗奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒这一 IP 热度,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车在品牌建设方面再无更多行业引领性的创意。

从现阶段看,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车虽取得了发展历程奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划暂时的高光,但要弥补此前在智能化、高端奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划、品牌建设方面的缺失,还需要投入时间与资金。这也意味着,短期内奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划吒汽车高亏损的现状还会持续。

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