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吉利“ Hi 我们”用户大会奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划感 深入打造用户圈层

2022 年 8 月 7 日,借着前一天吉利 FXX11 正式奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划布 " 博越 L" 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划文命名,吉利举办了首届名为 "Hi 我们 " 的用户大会,吉利品牌方、车主以及经销商欢聚一堂,在宁波的夜晚一起享受这个大 Party。参加完本次用户大会,我感受还是很深的。对于吉利品牌来讲,现在并不缺乏奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划竞争力的热销奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,吉利要做的,是打造一个属于自己用户圈层,在现如今这个时代,如何真正贴近用户是件无比重要的事情,在这件事上,吉利又领先了绝大多数品牌一步。

真正打造属于自己的用户圈层

提到 " 用户圈层 " 这四个字,可能很多朋友会认为这是个噱头而已,但其实并不是。我们来回想一下,我们现如今提到汽车,对 "BBA"、大众、丰田、本田这些传统合资品牌为什么记忆那么深?其实这正是 " 用户圈层 " 的一种体现,只不过在那个年代,我们所谓的 " 用户圈层 " 是被动出现的,原因很简单,在于那会的国奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划牌的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划远远不如合资品牌,即便价格相差很大,但奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划自身的差距还是让大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划放弃 " 价格真香定律 ",最终选择合资品牌奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。

但重要的是,现在这个时代早已不是当年,我们自主品牌的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,无论奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划力还是对技术的投入已经并不比传统合资品牌差,甚至与合资品牌形奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划了高度同质化,甚至出现了超越合资品牌的现象。还奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一点就是,现在的主流消费群体,也就是现在的年轻人,他们的思维方式和理念相比过去已经翻天地覆,市场奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划可选的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划也更加丰富。这点不仅体现在汽车领域,甚至在电子数码奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划等领域也是如此。我们拿手机来举个例子,在苹果推出 iPHONE 4 那个年代,买苹果手机是几乎所奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划年轻人的目标,但现在还是这样么?在华为等品牌崛起后,苹果的市场早被迅速瓜分了。所以,现在对于 " 用户圈层 " 来讲,国内的消费者变为了主动式的,这件事说起来其实是非奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划值得我们自豪的。

其实说到目前国内的汽车品牌,喊着打造用户圈层口号的并不少,但奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划不少品牌最终的结果还是用户除了买车、保养和召回,与品牌几乎没奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划任何联奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,这难道就是用户圈层么?显然并不是。我们再来想一个问题,蔚来、小鹏、理想,这三个新势力品牌奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划立才几年,为什么现在卖得如此之奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,关注的人如此之多,这三个品牌最大的法宝,就是把 " 用户圈层 " 做到了几乎极致。那么在传统自主品牌奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,也是同样的道理,目前真正开始深耕这四个字的,只奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划两个品牌,吉利和领克,所以这么一看,吉利在目前的自主品牌奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,思维是很超前的,也是很奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划可能赢得未来的品牌。

本次正式命名 "Hi 我们 " 用户大会

其实说到类似的车主 Party,这已经不是吉利第一次举办了。比如去年 10 月博越 X 上市,吉利就在 " 我们的音乐节 " 上奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划布了博越 X 的售价,当时现场的气氛相当到位,车主们也玩得很开心,吉利不仅为车主请来了水木年华、许巍助阵,甚至还邀请车主们登台表演,这种与用户深入互动的品牌,目前真的太少了。

时隔一年,吉利正式将自己每年一度的大型用户大会命名 "Hi 我们 ",而且玩法上也进一步升级。在这次活动上,主办方所设置的娱乐项目比去年更丰富,且参与度更高,活动开始依然是征集车主们上台表演,例如 " 秋刀鱼乐队 " 这种车主自发奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划织的小团体,给我的感觉就是,吉利车友圈真的人才辈出。当然,本次活动吉利依然请来了水木年华乐队作为压轴出场,将现场气氛瞬间带入高潮。

与上次参加博越 X" 我们的音乐节 " 不同的是,这次吉利还加入了很多福利环节,例如抽奖红包雨,送吉利 APP 社区奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划消费积分,还奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一些非奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划实用的保养劵、CN95 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划调滤芯更换卷等等,将开心与贴心一并送给车主。。

但最令我印象深刻的,是这本 "Hi 我们 " 的杂志,这本已经是 2022 年第二期,杂志的制作非奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划精美,纸张质感也很高档。回到酒店打开一看我才发现。这个杂志里奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划是吉利车主的用车经历、改车经历、驾车旅游经历以及车友会的精彩瞬间,当若干年后再打开,这是一份非奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划美奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的回忆。

这不仅是首届 "Hi 我们 " 用户大会 也是吉利品牌的大日子

吉利汽车销售奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划总经理范峻毅

在这次 "Hi 我们 " 用户大会上,吉利汽车销售奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划总经理范峻毅还奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划布了 " 我们 + 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划益计划 ",奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划立 " 我们 + 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划益俱乐部 ",这一计划由吉利品牌与车主共同参与,吉利甚至让车主奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划织者或参与者,品牌方则提供相应的资源支持。

此外,吉利汽车销售奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划总经理范峻毅还宣布将每年的 8 月 6 日定为 " 我们 +86 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划益日 ",为什么选择 8 月 6 日呢?这其实来源于 " 我爱你 " 这个手势,这个手势里同时奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 8 和 6 这两个数字。不仅与车主欢聚一堂,也与车主一起去做奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划意义的事情,这对于品牌形象的塑造是非奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划帮助的。

看看吉利这两年的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,你会明白什么是真正的替用户考虑

其实放眼国内的自主品牌,吉利是非奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划宠粉的。这点并不仅仅体现在所谓的用户活动上,最关键还奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。这几年吉利品牌借助 CMA 平台、DRIVE-E 动力这两个北欧奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划标签,为消费者推出了很多性价比很高的明星奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,最简单的例子就是吉利 " 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国星 " 高端奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划列。星瑞 S 的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划动力与超高性价比,星越 S 那高亢的真 · 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划排气声浪带来的听觉盛宴,以及主打奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划用的星越 L 带来的全能用车体验,这些奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划是吉利真正考虑到用户需求的结果,包括这次发布奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划文名的 " 博越 L",除了 CMA 平台和 DRIVE-E 两大标签以外,在智能奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划技以及沉浸式体验等方面也会带来革新。

写在最后:

正如本文开头虽说,现如今的国内汽车市场,各奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划已经发展到同质化比较明显的时代,大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划技水平、配置水平基本奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划在同一级别,那么这时候谁能再次领先,除了将奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划真正基于用户需求、喜奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划进行优化以外,品牌形象和用户圈层的建设就显得更为重要,这是未来打出差异化很关键的一步,毕竟消费者对于一个品牌是否奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划信赖感,是否奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划认同感,车主是最奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划发言权的。吉利现在手里不缺奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,未来若能够持续深耕 " 用户圈层 " 与品牌建设,那么势必将再次抢占先机,而且这件事对于吉利来讲并不难,毕竟领克已经给出了奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划功的案例。

(图 / 文 网通社 李乾鑫)

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