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钛媒体 08-18

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图片来源 @视觉奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国

文 | 巨潮 WAVE,作者 | 老鱼儿,编辑 | 杨旭然

2022 年的前七个月,挖掘机行业奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划一个奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划消息和一个坏消息。

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划消息是,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国奇趣腾讯分分人工计划程机械奇趣腾讯分分人工计划业协会统计数据显示:今年 7 月份,26 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划挖掘机制造企业销售各类挖掘机 17939 台,同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 3.42%。

这是自去年 5 月后,挖掘机销量 14 个月以来首次实现同比正增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。

坏消息是,今年 1-7 月,26 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划挖掘机制造企业挖掘机累计销量 161033 台,仍然是同比下降 33.2%,其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国内市场销售 100374 台,同比下降 51.3%。

2016 年至 2020 年以来,挖掘机行业一片大干快上的 " 大跃进 "。但是从 2021 年开始,行业发展的逻辑突然出现崩塌,各类数据全线下降,业内和二级市场奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划是一片哀鸿。

三一重奇趣腾讯分分人工计划股价表现(2010 年 1 月至今)

2021 年 1-12 月,国内市场挖掘机销量为 274357 台,同比下降 6.32%。打破了自 2016 年以来,国内挖掘机销量增速始终为正的局面,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为了近几年首个增速为负的年份。

奇趣腾讯分分人工计划程机械大佬级上市奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划三一重奇趣腾讯分分人工计划、奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划联重奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划等,也随之进入 " 跌跌不休 " 的下行周期奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,至今未能缓过神来。

01 想当年,挖掘机奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划强!

真正意义上的转折发生在 2021 年。

7 月 12 日,山河智能发布半年业绩预告,预计 2022 年 1-6 月业绩预减,归属净利润约 0.00 元至 7973 万元,同比下降 85.00% 至 100.00%,扣非净利润约-9272 万元至-4636 万元,同比下降 110.00% 至 120.00%

三天后," 行业一哥 "三一重奇趣腾讯分分人工计划发布半年业绩预告,预计 2022 年 1-6 月业绩预减,归属净利润约 22 亿元至 30 亿元,同比下降 70.22% 至 78.16%,扣非净利润约 19 亿元至 26 亿元,同比下降 72.27% 至 79.74%。

这对比奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划以往几年的业绩,简直是天差地别。

比如三一重奇趣腾讯分分人工计划,2017 年至 2020 年营收增速分别为 64.67%、45.61%、36.57% 和 31.25%,净利润增速分别为 928.35%、192.33%、85.18% 和 36.28%。

山河智能作为行业里规模较小的上市奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划也不逞多让,2016 年至 2020 年营收增速分别为 36.77%、98.43%、45.64%、29.05%、26.25%,净利润增速分别为 328.87%、136.84%、170.84%、17.14%、12.35。

其实不光是三一重奇趣腾讯分分人工计划山河智能在前几年表现高光,当时但凡奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划头奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划脸的和奇趣腾讯分分人工计划程机械沾边的上市奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,无不风风光光,富得流油。

比如柳奇趣腾讯分分人工计划,2016 年开始连续三年净利润增速超过 100%,最高曾达 604%;奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划联重奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 2016 年至 2020 年四年下来,净利润平均增速超过 110%;

还奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划给奇趣腾讯分分人工计划程机械厂奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划提供液压配件的恒立液压,也奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为了资本市场奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的明星股。2017 年和 2018 年连续两年净利润爆发式增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 2017 年净利润增速高达 442.9%。

真正意义上的转折发生在 2021 年。

根据国奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划统计局数据,2021 年我国房屋新开奇趣腾讯分分人工计划面积 198895 万平方米,比上年下降 11.4%;其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划住宅新开奇趣腾讯分分人工计划面积 146379 万平方米,比上年下降 10.9%;2022 年 1-7 月,全国房屋新开奇趣腾讯分分人工计划面积同比再大降 36.1%;房屋竣奇趣腾讯分分人工计划面积下降 23.3%。

2021 年,全国基础设施投资(不含电力、热力、燃气及水生产和供应业)同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 0.4%,两年平均增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 0.3%。

挖掘机企业业绩的高速增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,脱离不开大规模基建或者房地产业繁荣的时代背景。当这些场景不复存在,那挖掘机继续保持高速增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的动力也就荡然无存。

增量没奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划了,但是产量在惯性的带动下,根本刹不住车。

2021 年 1-12 月,国内已经形奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划了挖掘机 60 万 + 的产能,挖掘机的存量已经是超过 250 万台(包括历年内进口的二手机),约是十年前的 2.5 倍。

于是大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划在存量的奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划间里,用价格战开始争夺所谓的 " 市场份额 "。

挖机价格一降再降,以前一台 6 吨小挖动机辄 30 几万,2021 年只要 15 万左右;20 吨机型外资品牌从近 100 万降到 60 多万,国奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划牌也从 80 多万降到了 50 多万,甚至奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划跌破吨价 2 万的现象。

价格战维奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划了 2021 年整个行业勉强的营收增速,但是利润普遍负增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。

这一年,A 股 " 挖掘机四大天王 " 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,三一重奇趣腾讯分分人工计划、柳奇趣腾讯分分人工计划、山河智能净利润增速分别为 -22.04%、-30.9%、-43.62%。

唯一保持了正向增收增利的徐奇趣腾讯分分人工计划机械,在 2022 年一季度也戛然失速,不仅净利润增速同比下降 18.61%,连营收也下降了 19.79%。

不止于徐奇趣腾讯分分人工计划机械,2022 年,整个行业奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划出现了大规模的营收、利润双降的情况。

2022 年一季度,14 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划上市企业奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 10 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划存在单季营收、净利同比双降的情况。三一重奇趣腾讯分分人工计划营收同比下降 39.49%,净利同比下降 71.29%;柳奇趣腾讯分分人工计划营收下降 22.06%,净利下降 47.79%;山河智能最为惨烈,营收降近 50%,净利润降超 100%,导致净利润同比盈转亏。

除此之外,再叠加疫情、原材料上涨等等因素影响,问题积累下来,行业发生雪崩,身处其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的每一个雪花,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划无法独善其身,唯奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奋力自救。

02 看今朝,挖掘机纷纷自救!

自救最直接的手段就是涨价。

2021 年 6 月,国内挖掘机五大品牌——三一、徐奇趣腾讯分分人工计划、临奇趣腾讯分分人工计划、柳奇趣腾讯分分人工计划、山河智能纷纷发布涨价奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划告,宣布对 5-10t 小型挖掘机价格上调 10%,11-22t 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划挖掘机价格上调 5%。

这是 2021 年挖掘机的第二次涨价。根据各奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划企业涨价奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划告,本次涨价主要还是由原材料价格上涨引起。此前第一轮涨价潮是 2 月底、3 月初,由代理商群体率先发起,主要原因是行业低价恶性竞争,导致很多代理商出现了亏损。

当头部的主机厂奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划也开始抱团,发起第二次涨价时,他们以超过 60% 的市占率,给市场带来的影响要远大于第一次。

主机厂主导了行业 2021 年的第二次涨价

当然,除了抱团取暖,各大企业也各奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划招数。

作为国内头部企业奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,唯一一个没奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划上市的大型企业,山东临奇趣腾讯分分人工计划又开始推进上市的进程。

近日,证监会网上办事服务平台发布奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划告称,临奇趣腾讯分分人工计划重机股份奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划已于 7 月 19 日办理了上市辅导备案登记,辅导机构为奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国国际金融股份奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。据了解,本次奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划金奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划对临奇趣腾讯分分人工计划重机的辅导将分三期,历时约四个月至 2022 年 10 月,随后,临奇趣腾讯分分人工计划重机将正式开启 IPO 闯关征程。

三一重奇趣腾讯分分人工计划则是选择了一条更加前沿新锐的道路:全面推进奇趣腾讯分分人工计划程车辆、挖掘机械、奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划载机械、起重机械等奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的电动化,希望开辟一条不一样的赛道。

2021 年,三一重奇趣腾讯分分人工计划完奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划开发 34 款电动奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,上市电动奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 20 款,包括 4 款纯电搅拌车和 4 款奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划自卸车等 8 款电动化奇趣腾讯分分人工计划程车辆、4 款电动挖掘机,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划涵盖纯电、换电、氢燃料 3 大技术路线。在电动奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划推出的第一年,三一重奇趣腾讯分分人工计划电动化奇趣腾讯分分人工计划程车辆奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划销量破千台,销售额近 10 亿元。

柳奇趣腾讯分分人工计划则在销售上玩起了不少 " 花活 "。2021 年 3 月 15 日,柳奇趣腾讯分分人工计划下属全资子奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划恒国际租赁奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划自主设计开发了 " 开山平台 ",正式与金融合作伙伴实现租赁奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划统全面直连上线。

柳奇趣腾讯分分人工计划认为,这个动作实现了柳奇趣腾讯分分人工计划高端奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划备制造业与金融租赁现代服务业务融合,这在奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国奇趣腾讯分分人工计划程机械行业属首创," 将形奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划标杆效应并开创行业融资租赁新格局。"

柳奇趣腾讯分分人工计划甚至还开设了小程序线上商店、并涉足直播带货。

柳奇趣腾讯分分人工计划挖掘机的线上直播带货

这些动作显得新潮且奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划噱头。柳奇趣腾讯分分人工计划董事奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划曾光安在柳奇趣腾讯分分人工计划首次全球直播奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划带货 1.3 亿元,他也表示直播将奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划为柳奇趣腾讯分分人工计划营销的一种奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划态。

每奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划企业的动作看起来奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划很奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划新意,而且符合现阶段的市场或者政策趋势。但问题是,所奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划这些对业绩的帮助奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划还非奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,要么杯水车薪,要么遥不可及。

而且诸多自救策略,本质奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划是在国内的存量市场奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划内卷,是此消彼奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划的零和博弈。那么对于这个行业来说,真正的增量市场又在奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划里呢?

03 望明天,挖掘机该深挖奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划里?

还是应该放眼国际。

放眼国际,我们才能看到,每一个国际巨头,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划在忙着全世界圈画 " 势力范围 "。

卡特彼勒非北美业务占比超过 50%,日本小松海外业务收入占比高达 80% 以上。

卡特彼勒在 20 多个国奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划拥奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划设施,向 180 多个国奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划销售奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,并在各大洲奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划设备。

小松近日发布了最新业绩报告,其 2022 年 4-6 月(2022 财年第一季度),合并净销售额 7638 亿日元,比 2021 年同期同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 17.8%。

这其奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,小松在北美地区销售额同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 36.6%,欧洲地区销售额同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 10%。虽然在包括俄罗斯在内的独联体(CIS)地区,和奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国地区,小松销售额同比下滑 14%和 39.6%。但在除奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国以外的亚洲地区销售大奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,营业额同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划了 78%。

这些国际巨头在世界各地均衡配置业务,避免了鸡蛋在同一个筐里堆积,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划效缓解了本国行业周期波动对业绩产生的影响。

卡特比勒的全球业务布局减缓了其业绩周期性

此外,挖掘机整体全球市场表现并不差。国外许多厂商在疫情影响下产能不能完整释放,加上欧美地区基建进程加快,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划催化了国际市场对于挖掘机需求的快速提升。

奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国企业其实已经对这些潜力地区奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划所捕捉。据奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国奇趣腾讯分分人工计划程机械奇趣腾讯分分人工计划业协会奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划布的数据,2022 年 7 月,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国挖掘机出口 8689 台,同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 72.8%。至此奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国挖掘机出口已连续 19 个月同比增超 50%,连续 61 个月同比正增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。

截至 2022 年 7 月,奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划国挖掘机出口较 2017 年 7 月同期的 659 台暴涨 12.19 倍。

但是仍然不够。

2021 年,三一重奇趣腾讯分分人工计划声称国际化取得积极进展,实现国际销售收入 248.46 亿元,同比增奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划 76.16%,国际收入占营业收入比重同比上升 9.2 个百分点,但也仅占营收总额的 23.41%。

徐奇趣腾讯分分人工计划机械已在亚太区域、奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划亚区域、非洲区域、西亚、北非区域、欧洲区域、大洋洲区域共涉及 64 个国奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划布局了完善的营销网络;柳奇趣腾讯分分人工计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划在海外设立了 4 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划制造基地和 4 奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划海外研发机构,同时拥奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划多奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划包含整机、服务、 配件、培训能力的营销奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划。

但他们的海外营收占比也分别仅仅是 15.35% 和 20.85%。

2020 年,国产挖掘机已经联手占据了国内 60% 以上的市场份额,且近两年仍在不断挤压国际巨头的份额,如何将在国内的竞争优势扩展到海外市场,是所奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划奇趣腾讯分分人工计划程机械企业奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划要认真思考的课题。

毕竟在国内市场奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,已经不存在 " 低垂的果实 "。

在没奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划划时代型的技术革新下,继续在单一市场里内卷下去,只能是在一轮又一轮的同质化斗争奇趣腾讯分分人奇趣腾讯分分人工计划计划,挑战挖掘机制造业的价格底线,对高质量发展和行业的整体进步来说,却于事无补。

脚步走得更远,才是最优自救。

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